Reka: E-Mail-Reminder nach Papier-Mailing erreicht 33 Prozent Öffnungsrate.
- Herausforderung
Reka will die Aufmerksamkeit gegenüber ihren Angeboten steigern. Das erste Mal kommt deshalb neben dem traditionellen Reka-Direct Mailing per Post ein E-Mail-Newsletter zum Einsatz. Dieser erinnert die Adressat:innen an das kurz vorher verschickte Papier-Mailing.
- Ziele
Erfahrungen sammeln, was es bringt, ein Direct-Mail durch ein Nachfass-E-Mail zu verstärken.
- Lösung
- Dank der Zielgruppenselektion und der Adressen von AZ Direct konnten für den Versand des E-Mail-Reminders die gleichen Ansprechpersonen wie fürs Direct-Mailing selektiert werden.
- Die knapp 11‘000 Empfänger:innen wurden noch einmal an die Reka-Ferien Angebote in der Schweiz und im nahen Ausland erinnert.
- Crossmediale Kampagnen per Post und E-Mail ergänzen sich ideal. Adressat:innen, die affiner für eMedien sind, werden so ebenfalls auf das Reka-Angebot aufmerksam.
- Resultate
Die Erwartungen der Reka wurden weit übertroffen. Mehr als 33% der Empfänger:innen öffneten den Newsletter. Die Klickrate innerhalb des geöffneten Newsletters betrug 20%.
