Drei Wege, wie du per Digital Ads Menschen in deine Filiale bringst
Ein Möbelhaus in Zug eröffnet eine neue Ausstellung. Das Budget für digitale Werbung per Display und Mobile Ads steht, nun soll die Filiale voll werden. Doch wie spricht das Möbelhaus die passenden Personen in der Umgebung an? Je nach Ausgangslage gibt es darauf drei Antworten, die zu völlig unterschiedlichen Kampagnen führen. Wer richtig wählt, vermeidet Streuverluste.
Weg 1: Die richtigen Wohnlagen bewerben, auch wenn niemand vorbeiläuft
Das Möbelhaus führt ein höherklassiges Sortiment, mit Stücken, die eher in Einfamilienhausquartiere und gehobene Wohnlagen passen als in dicht bebaute Zentren. Nur entsprechende Quartiere im Einzugsgebiet sollen deshalb die Display Ads zu sehen bekommen.
Dafür passt AZ Data Driven Ads Building: Wir spielen die Display-Ads exakt an die Gebäude in den Wohnlagen aus, die zu deinem Sortiment passen. So erreichst du die richtigen Quartiere statt einer generischen Region. Wie die Selektion nach geografischen und baulichen Merkmalen funktioniert, liest du auf der Produktseite.
Weg 2: Die Menschen erreichen, die gerade da sind
Anderer Ansatz, gleiche Filiale. Am Ostermontag hat das Möbelhaus geöffnet und lockt mit vergünstigten Angeboten. Es will deshalb Personen ansprechen, die sich gerade in einem engeren Umkreis aufhalten.
Hier kommt AZ Data Driven Ads Mobile Local ins Spiel. Wir spielen Mobile Ads an Smartphones mit eingeschaltetem GPS aus, sobald sie sich im definierten Gebiet befinden. Der Radius beginnt bei 100 Metern. Wer sich dem Möbelhaus nähert, bekommt die Anzeige im richtigen Augenblick auf sein Gerät ausgespielt.
So aktivierst du Laufkundschaft genau dann, wenn der Weg in die Filiale kurz ist. Ideal für Aktionstage, an denen spontane Frequenz zum Umsatz beiträgt.
Weg 3: Bekannt werden in der ganzen Region
Wieder dieselbe Filiale, anderes Ziel. Das Möbelhaus ist neu am Ort und will vor allem, dass die Region überhaupt von ihm weiss. Im Vordergrund steht die breite Präsenz, nicht das einzelne Gebäude.
Dafür baut AZ Data Driven Ads Geo-IP breite Reichweite auf, bewusst grob statt präzise. Wann das klüger ist als eine genaue Ausspielung und wo die Grenze liegt, vertieft der Beitrag «Auch bei digitaler Werbung gilt: Präziser ist nicht immer besser»
Welcher Weg ist deiner?
Dasselbe Möbelhaus, dieselbe Filiale, drei Ergebnisse:
- Building bewirbt die richtigen Wohnlagen, unabhängig vom Moment.
- Mobile Local erreicht die Menschen vor Ort im richtigen Augenblick.
- Geo-IP schafft breite Bekanntheit in der Region.
Basierend auf deinem Kampagnenziel definierst du, was für dich passt.
FAQ
- Welcher Weg passt zu einer Filialeröffnung?
Meist eine Kombination über den Zeitverlauf: AZ Data Driven Ads Geo-IP macht die Eröffnung breit bekannt, AZ Data Driven Ads Building bearbeitet die Wohnlagen, die zu deinem Sortiment passen, und AZ Data Driven Ads Mobile Local aktiviert Laufkundschaft an Aktionstagen. Den Schwerpunkt legst du je nach Phase und Budget.
- Kann ich mit kleinem Budget starten?
Ja. Du musst nicht alle drei Wege gleichzeitig gehen. Bei knappem Budget beginnst du mit dem Weg, der dein dringendstes Ziel trifft, und ergänzt später. Die sinnvolle Reihenfolge klären wir anhand deiner Ausgangslage.
- Brauche ich für Mobile Local eine App oder Einwilligung der Nutzer?
Die Ausspielung erfolgt an Geräte mit eingeschaltetem GPS über die üblichen Mobile-Ad-Umfelder. Die datenschutzrechtlichen Anforderungen halten wir dabei ein. Die Details klären wir im konkreten Kampagnenkontext.
- Was, wenn ich nicht einen geografischen Raum bewerben will, sondern bestimmte Personen?
Dann ist AZ Data Driven Ads Person dein Produkt. Es spielt Ads personengenau und kanalübergreifend aus, unabhängig vom Standort. Darum geht es in einem eigenen Beitrag: «Personengenaue Display-Ads: Erreiche nicht nur eine Zielgruppe, sondern genau die Personen, die du willst».
Fragen zur digitalen Filialaktivierung?
Falls du eine eigene digitale Filialaktivierung planst und dabei Unterstützung suchst, tausche dich unverbindlich mit Francesco Martello aus. Du erreichst ihn unter +41 41 248 44 41 oder francesco.martello@az-direct.ch.