Unternehmen in ganz Deutschland gaben im ersten Halbjahr 2009 1,71 Milliarden Euro für Werbung per Post aus. Damit fliessen 14 Prozent des Mediamix-Anteils (Above-the-line-Medien ergänzt um Direct Mail und Internet) der deutschen Werbetreibenden ins Direktmarketing.

Weitere Ergebnisse aus dem Nielsen Direct Mail Statusbericht 1. Halbjahr 2009:

1. Mit einem Anteil von knapp 34 Prozent ist der Werbebrief nach wie vor das mit Abstand ausgabenstärkste Direktmarketing-Instrument, gefolgt von Prospekten mit einem Anteil von 29,1 Prozent und Katalogen mit 27,0 Prozent.
2. Über ein Drittel aller werbenden Unternehmen (13‘213 Unternehmen) setzten im ersten Halbjahr 2009 auf Dialogmarketingmassnahmen. Somit weist das Medium die höchste Anzahl an Werbetreibenden im Vergleich zu den Above-the-line-Medien und dem Internet auf.
3. Das Gros der Direct Mail-Werbeumsätze ist vornehmlich auf Grossunternehmen zurückzuführen: Fast ein Drittel des gesamten monetären Direct-Mail-Werbedrucks stammt aus Unternehmen, die insgesamt über 25 Millionen Euro in Werbeaufwendungen investierten, jedoch nur ein halbes Prozent aller Direct Mail-Werber repräsentieren.
4. Beim Versandhandel gibt es mit über 80,9 Prozent auch weiterhin den höchsten Mediamix-Anteil von Unternehmen, die Direktmarketing einsetzen. Diese investierten von Januar bis Juni 2009 insgesamt 700 Millionen Euro in den Versand ihrer Werbesendungen.
5. Die meisten Werbe-Ausgaben wurden mit 58,8 Prozent bzw. gut einer Milliarde Euro für adressierte Werbesendungen aufgewendet.
6. Die Werbetreibenden investierten von Januar bis Juni 2009 im Durchschnitt 44 Euro pro Haushalt für den Versand von Direct Mails.

Mit freundlicher Genehmigung von IM Marketing-Forum GmbH, Ettlingen, Deutschland, www.direktmarketing-welt.de / www.nielsen.de

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